Gettoni digitali e tecnologie innovative per coinvolgere i tifosi di calcio

La digitalizzazione delle società di calcio passa anche attraverso nuove piattaforme di blockchain (letteramente "catena di blocchi", struttura alla base delle criptovalute) altamente tecnologiche e specializzate in fan engagement. L'obiettivo è trasformare i supporter in soggetti attivi in grado di monetizzare la loro passione sportiva. Interagendo quotidianiamente, infatti, potranno diventare leader all'interno delle comunità di riferimento. Le squadre di football, in questo disegno futuro, si presenteranno come "sistemi aperti" in grado di coinvolgere i tifosi in ogni parte del mondo.
Il mercato delle criprovalute si sta così avvicinando sempre più a quello dello sport, principalmente per crescere in popolarità, farsi conoscere ed entrare in contatto con un vasto numero di potenziali clienti. Per le società di calcio può diventare un nuovo Eldorado per il settore dei ricavi commerciali. Spesso questa tipologia di accordi, soprattutto all'estero, viene regolata con formule finanziarie molto speculative, facendo sì che gli stessi club siano obbligati a scommettere sulla crescita costante di questi prodotti finanziari hi-tech.
In serie A soprattutto i campioni d'Italia della Juventus stanno scommettendo sul successo dell'ecosistema blockchain ed i recenti accordi commerciali confermano questa tendenza, ma anche club come Real Madrid o campionati come la Premiere League, non stanno certo a guardare.

Socios.com lancia il fan token bianconero
Tra le novità della nuova stagione bianconera vi è la regional partnership pluriennale siglata con la società maltese Socios.com. Una piattaforma sviluppata con l’obiettivo di aiutare i club ad aumentare il coinvolgimento dei rispettivi bacini di utenza. Rappresenta la digitalizzazione di un nuovo modello di mercato che si sta espandendo sempre di più in ambito digitale. Nei primi mesi dell’anno, Socios.com ha raccolto più di 60 milioni euro in finanziamenti, inclusi alcuni investimenti fatti dalle principali società di scambio di criptovaluta e da “cripto fondi” asiatici.
A breve (entro la primavera 2019) questa piattaforma internazionale lancerà sul mercato i "fan token", veri e propri gettoni digitali (specifici per ogni club di calcio e disponibili in numero limitato). Potranno essere acquistati/scambiati all’interno della stessa piattaforma e la variazione del prezzo dipenderà dalle condizioni del mercato. Attraverso i fan token, già disponibili, per esempio, nella fan base del Paris Saint-Germain, sarà possibile accedere ad un'area di votazione dedicata. Questo sistema consentirà di crescere in graduatoria, accedendo automaticamente ad una serie di benefici tangibili. Maggiore sarà il numero di gettoni digitali acquistati dal tifoso, maggiori saranno le possibilità di voto esercitabili. Attualmente Socios.com coinvolge, sempre nel mondo dello sport, più di 380 milioni di videogiocatori (interessati al mercato degli eSports). Il sogno di ogni società è trasformare le interazioni dei fan, sui diversi canali social, in opportunità di affari (dai biglietti fino alla vendita del merchandising ufficiale). Socios.com, già attiva con uffici operativi in Italia, Spagna e India (dove è interessata al business del cricket), coinvolgerà i bacini di utenza sportiva attraverso una FTO (letteralmente "Fan Token Offering"). Ai supporter verrà offerta la possibilità di acquistare gettoni personalizzati della squadra del cuore. Ciò garantirà la partecipazione alla vita attiva del club, con numerosi livelli di vantaggi (esperienze all'interno dello stadio, promozioni dedicate, biglietti, ecc.). Il valore del gettone digitale potrà salire soprattutto per i risultati sportivi raggiunti in campo. Socios.com prevede che, già nei primi 12 mesi di attività, molti nuovi fan bianconeri entreranno a far parte di questa piattaforma esclusiva. L'allargamento del bacino porterà in alto il controvalore del fan token, scambiato (in caso di acquisto e vendita) sul modello delle azioni in Borsa, e questo creerà ulteriore interesse tra i supporter.

Merengues lanciano il tour del Bernabeu in criptovaluta
Il Real Madrid è il primo football club europeo ad aver scelto di aprirsi al mondo delle “criptovalute” con chiari obiettivi commerciali.
Il tour del Bernabeu, aperto a migliaia di turisti che visitano quotidianamente la città di Madrid, può essere pagato tramite Bitcoin, la moneta elettronica inventata nel 2009 e arrivata a toccare valori record sulle principali piattaforme di trading nei mesi passati.
Il nuovo servizio in criptovaluta è disponibile dallo scorso 1° febbraio 2018 ed è stato implementato attraverso la collaborazione tecnologica con 13Tickets, società (con sede a Murcia), che opera nel settore della promozione turistica. A seguire, si parla dell’interesse (per iniziative similari) anche da parte del secondo club della città: l’Atletico de Madrid. Chi ne è in possesso, quindi, e non volesse utilizzare le tradizionali valute, può rivolgersi a questa società specializzata, che ha raggiunto un accordo strategico con i “Blancos”, per offrire una modalità innovativa di accesso ai visitatori (soprattutto stranieri) appassionati di calcio.
La nuova opportunità conferma l’attenzione, da parte dei top club europei, nei confronti del mondo digitale (a partire dal settore delle criptovalute). Al di là di aspetti collegati a trend o mode del momento, le società di calcio stanno monitorando queste soluzioni tecnologiche in chiave marketing e perfino di calciomercato. Nei mesi scorsi (durante la finestra "invernale"), infatti, un club dilettantistico turco ha concluso quello che rappresenta il primo esempio di acquisto di un giocatore attraverso lo stumento delle criptovalute. Il centrocampista Omer Faruk Kiroglu è entrato a far parte della “rosa” dell’Harunustaspor (questo il nome della realtà dilettantistica) per la cifra di 4.500 lire turche (circa 950 euro, alle quotazioni dello scorso gennaio), metà delle quali pagate appunto in criptovalute (per la precisione 0.0524 in bitcoin).
Un’operazione che la stessa dirigenza della piccola squadra turca ha commentato come occasione di riconoscibilità (a livello internazionale) alla stregua delle grandi società professionistiche.

eToro sbarca nella EPL
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